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美媒自揭赚钱套路:兜售高校排名“徽章”

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来源:环球时报

【环球时报综合报道】美国《纽约时报》6日披露美国媒体的赚钱套路,向大学兜售排名“徽章”,以提升它们在高校榜单上的排名。


《纽约时报》称,《美国新闻与世界报道》多年来对高校进行排名,逐渐成为高校评估方面的“权威机构”。其负责人称,该排名可以帮助学生和家长在混乱的大学市场中找到清晰的方向,并让优质学校更容易脱颖而出。

但在过去的一年中,越来越多大学退出《美国新闻与世界报道》的高校排名。《华尔街日报》称,2023年,占《美国新闻与世界报道》高校排名榜单20%的40所法学院宣布终止与该媒体合作。大学校长、院长和机构研究人员表示,该排名不透明,且偏心最有钱的学校,还提倡对学生不好的做法。

《纽约时报》称,尽管如此,学校数据和采访表明,不少大学仍然在为该媒体的排名产业输送资金,总共投入了数百万美元。这么做的高校往往知名度较低,它们将榜单视作吸引学生、阻止入学人数下降和预算缩减的救命稻草。

报道以缅因大学奥古斯塔分校举例称,该校去年花费1.5万美元购买《美国新闻与世界报道》排名“徽章”的授权,以认证3项荣誉:退伍军人在线学士课程排名第61位,商业在线学士学位课程排名第79位,以及在线商学学士学位课程排名第104位。该校负责招生推介的亨利表示,如果不这么做,学校很有可能被那些花钱买到“徽章”的竞争对手甩在身后。他担心如果学校不通过“徽章”来提升排名,未来的学生会认为该校质量较低。

《纽约时报》称,除缅因大学奥古斯塔分校外,内布拉斯加大学科尔尼分校、南卡罗来纳州城堡军事学院、阿拉巴马大学都曾以各种方式给《美国新闻与世界报道》的高校排名花钱。

报道称,《美国新闻与世界报道》2010年开始对外授权其排名“徽章”,获得“徽章”即得到排名认证。该媒体为研究生及博士课程提供130多个类别的“徽章”,包括古生物学、石油工程等,为本科课程提供85个不同类别的“徽章”,包括经济学和心理学。目前,该媒体教育网站每年吸引超过1亿用户,“徽章”俨然已成为抢手商品。

据彭博社报道,《美国新闻与世界报道》执行主席格特勒透露,大学购买“徽章”带来的收入高达数百万美元。值得一提的是,这一做法与该媒体2010年停止印刷其纸质版杂志同时发生,“标志着该媒体收入模式的战略转变”。

《纽约时报》称,尽管《美国新闻与世界报道》是这一套路的“巨头”,但并不是唯一这样做的美国媒体。《华尔街日报》及其合作伙伴也向大学出售奖项使用许可。彭博社称,随着媒体和出版商不断设立新排名,大学在排名上发力的机会越来越多。这扩大了美国媒体在教育领域的影响力和盈利能力。

这种赚钱套路也引发批评。《纽约时报》称,批评者认为,无论规模大小、财富多少,学校花钱买排名“徽章”都会让排名系统产生严重缺陷。耶鲁大学法学院院长希瑟·格肯表示:“我仍然无法相信,大学集体付钱来扭曲我们在课堂上教授的事情。”

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